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传媒企业的规模经济效应剖析

作者: 发布时间:2019-01-18
○倪秋利

传媒企业的规模经济效应剖析 ——以华谊兄弟为例


【摘 要】华谊兄弟作为中国唯逐个家将电影、电视和艺人经纪三大业务板块有效整合的传媒企业,从1994年创设至今,一步步完成了其主营业务的扩张和资产总额的急剧增长。本文对其2009-2013年的经营状况停止剖析,联结其主要的经济指标和收购融资事件以及我国电影行业的整体背景状况,剖析其实现规模经济效应的动机和渠道。【关键词】华谊兄弟 规模经济 并购


  作为国内唯逐个家将电影、电视和艺人经纪三大业务有效整合的传媒企业,华谊兄弟是传媒业内财富链最完好、影视资源最丰硕的公司之一。华谊领有高程度的制作、发行、营销团队,在业务各环节劣势鲜亮,各业务板块能有效互动协作,领有成熟的影视娱乐工业化运作体系,品牌和平台劣势显著。截至目前,华谊兄弟已造成九大业务板块——电影、电视剧、影院、演艺经纪、音乐、游戏、新媒体、影视文化城、公关。

  1、电影方面

  一、2009-2013年华谊兄弟总体经营概况

  通过对华谊兄弟2009到2013年总体经营状况和各主营业务收入状况的比照剖析,可以简略的看到华谊兄弟这6年间的规模人为状况。作为第一个上市的大陆传媒财富公司,对于华谊兄弟的剖析可以作为一个个案供行业同行或钻研者停止相关钻研与参考。

  二、2009-2013年华谊兄弟主营业务收入逐项剖析

  华谊兄弟的九大主营业务中,电影是其最主要的业务收入来源,根本占了其全副营业收入的一半摆布。通过对历年华谊兄弟的年报数据停止剖析汇总得知:从2009年到2013年,电影及衍生业务和电视剧及衍生业务是其主营业务中的支柱,两者的收入增长率别离为435.15%和85%;电影院业务是华谊主营业务收入中增长最迅速的一项,增长率高达2475%;艺人经纪及相关效劳业务增长迟缓,仅为29.84%。


  通过对2009年到2013年华谊兄弟的年度报表停止数据统计,得出如下几项能整体反映华谊兄弟运用状况的数据趋势(表1)。

  从最初的影视公司到如今庞大的综合性上市娱乐集团,华谊兄弟通过一步步的融资、并购、扩充运营范围等方式,到达了规模人为递增的优良成就。规模人为是指在其他条件不乱的状况下,企业内部各种消费要素按雷同比例变革时所带来的产量变革。规模人为剖析的是企业的消费规模变革与所引起的产量变革之间的关系。企业只要在恒久内威力变动全副消费要素,进而变动消费规模,因而企业的规模人为剖析属于恒久消费实践问题。

  由表1我们可以看出从2009年初步,华谊兄弟的营业利润呈逐年增多的趋势,资产总额从2009年的17.11亿元增多到2013年的72.12亿元,翻了近4倍多。这个变革最主要的起因是2009年10月份华谊兄弟胜利在深圳股市创业板上市,为公司的片面快捷开展发明了条件。尤其是2010年华谊兄弟的营业利润比拟于上年同期增多79.79%,2013年的营业利润变革率更是到达了223.75%。